“下沈王”拼多多的醫療野心_行業新聞_免费毛片a在线观看

a毛片免费全部播放

a毛片免费全部播放

NEWS CENTER
“下沈王”拼多多的醫療野心

“Memory 26秒前拼单成功”、“沈金1分钟前正在拼这个商品”、“柏龙年8秒前正在拼这个商品”、“黄慧荣7秒前拼单成功”……夜半零点,本是万籁俱寂、万家入眠的时刻,然而,在拼多多上,一场主题为“医药健康日”的抢购才刚开始。

安生(化名)是這場搶購活動的直接參與者,他是此次活動合作旗艦店的客服之一,店鋪有一款電子血壓計參與了此次搶購活動,價格直接從128元降到19.9元,“趕上節日做活動,力度之大(此前)從未有過”,産品僅上線一小時,累計已拼865件。

活動的火熱早在預料之中,平日11點的下班時間當日已經延遲到淩晨2點,即使是這樣,安生也一刻沒有閑著,他熟練地回答著窗口彈出的一個個問題:“是正品嗎?”“價格這麽便宜,質量有保證嗎?”“不會是假貨吧?”……

這些質疑自拼多多誕生便如影隨形,延展到醫藥健康領域,更演化爲對藥品質量和用藥安全的擔憂。電商分析師李成東向億歐大健康表示,藥品不同于普通日用百貨,日用百貨更傾向于使用,但藥品涉及食用,偏負面的品牌評價會對拼多多的醫藥生意造成一定的影響。

自去年10月上線醫藥健康類目,拼多多的醫藥電商生意已經走過近一年的時間,盡管外界對其醫藥健康産品質量有所質疑,但拼多多鮮少回應。9月30日,即便億歐大健康再三與其溝通,拼多多方面仍然回複“擔心進一步新聞擴散,目前還不合適”。

除對産品質量存疑外,在公衆的印象裏,拼多多似乎是慣于“遲到”的。誕生于世紀之交的、阿裏早在2011年便開始試水醫藥電商,彼時,拼多多還沒有誕生,創始人黃峥還在進行他的前兩次創業,距離拼多多上線醫藥類目更是還有7年的時間。

對于拼多多的“遲到”,一位醫藥電商從業者不以爲然,“不同于傳統零售商,拼多多采用的是流量分發機制,就像一個商品貿易集散地一樣,不管何種類型的商家對拼多多來講都是一樣的,它主要是有流量,而有了流量後,擴品類就是一個當然之選。”上述從業者分析道。

醫藥電商C位出道

9月29日這場“醫藥健康日”的活動遠比阿裏的促銷來得早,畢竟距離足足有一個多月的時間;19.9元的九安電子血壓計、9.9元的魚躍血糖檢測儀限量10000件,9.9元的家庭常備藥箱(8件套)限量5000件,降價力度之大也足見商家誠意。

這並非拼多多首次聯合商家進行促銷,在這之前,拼多多曾于8月底推出過“9.9元家庭常備藥箱”的活動,截止到活動當天15點,熱銷1.4萬件。

面對這樣的銷售成績,不少人卻仍在驚訝,拼多多什麽時候也開始賣藥了?

要追溯拼多多在醫藥電商上的軌迹還得回到去年10月底。當時,有媒體爆出,拼多多平台治理部正在招攬醫學背景的商品管理專員,與此同時,其員工還在各大醫藥電商群大肆邀請有藥品交易證書的企業入駐拼多多醫藥健康館。

上線初,拼多多健康頻道僅有醫療計生、精制中藥材、隱形眼鏡三個子類目,而截至到目前,拼多多醫藥健康頻道已擴展至家庭常備、應季藥品、中西藥品、隱形眼鏡、康複輔助、醫療保健、避孕驗孕、醫療器械、成人情趣等九大子類目。

拼多多醫藥健康子類目從3個(左)擴展至9個(右)

除了子類目的增加,今年醫藥電商業務被拼多多提升到了一個高度――醫藥健康類目是由法人直管的三大項目之一,在定位上,醫藥健康類目也是與美妝、服飾、數碼電器等平行的一級類目。

對于拼多多如此重視醫藥電商的理由,李成東分析道,醫藥健康領域是目前的大方向所在,也是當前電商最後一個尚未完全開拓的品類,“市場可能達到4萬億,從品類擴張的角度而言,誰都不可能錯過這個市場”。

一位入駐品牌的網銷部負責人告訴億歐大健康,其品牌近期內才入駐拼多多、開設品牌旗艦店,9月底剛好完成全部商品導入,于是主動參與了“醫藥健康日”促銷活動,“這就是一個常見的電商拉新活動,不以單次活動利潤計算”。由于店鋪剛開不久,流量、銷量尚無比較的基礎。

“銷售重中之重的任務便是擴展渠道,不管是新渠道、老渠道,都要盡力去找到銷售的機會。”在他看來,拼多多成長速度很快,目前已有超過4億用戶,入駐拼多多是一個必然選擇,近期入駐其實已經有些晚了,落後于很多同行。

他的擔憂確有根據。拼多多醫藥類目負責人曾在一場行業沙龍上透露,截至今年2月,拼多多醫藥健康類目下商戶超過30萬家,大藥房旗艦店超過600家,品牌旗艦店超過300家,類目在架商品超過700萬件。

品牌口碑成掣肘

上线才几个月,拼多多医药电商生意便展现出了不俗的生命力。不过,从消費者端来看,拼多多的品牌评价并没有因为医药电商生意的开展而好转,各色投诉依然层出不穷。

拼多多健康頻道甫上線,財新便報道稱,在其健康頁面發現了大量違規産品和“狗皮膏藥”産品,包括大量無證無號的“九毒膚霜”“膚毒清百草霜”“藏方癬草”“私處止癢霜”“軍中醫去雞皮爽”等,以及無證無號、難尋出處的中藥材或砂鍋代煎的半成品中藥材。

對此,拼多多當時回應財新時強調,健康頻道由第三方醫藥流通領域持牌商家依法依規銷售保健品和OTC(非處方藥)藥品,商家入駐標准及平台治理規則與其他電商平台並無二致。

然而,即便距離上述報道已經過去近一年時間,報道中提及的不少産品依然能在拼多多上尋覓到蹤迹,不禁讓人對拼多多的審核機制、平台治理規則産生懷疑。對此,億歐大健康聯系了拼多多醫藥健康類目負責人,但並未獲得回複。

另外,在新浪旗下的消費者服务平台“黑猫投诉”中,从去年10月至今,针对拼多多医药健康产品的投诉接二连三,具体包括出售不正规药品、售卖三无保健品、货不对板、保健品虚假宣传、纵容未依法取得药品经营资质的商家销售药品等情况。

黑貓投訴網站上針對拼多多醫藥的投訴

今年1月初,拼多多還曾卷入一起假藥案件中。在日常網絡巡查中,芮城亞寶藥業集團監察部打假專員發現,拼多多平台上有一家店鋪在線銷售假冒亞寶公司産品“丁桂兒臍貼”,其立即報案並提供了3盒從該店鋪購買的“丁桂兒臍貼”藥品。經食藥監局鑒定,上述店鋪銷售的“丁桂兒臍貼”確爲假藥。

上述案件发生后,拼多多表示,将继续加大技术和人力投入,以消費者利益为导向,通过疏堵结合的综合治理措施,引导商家良性发展。同时,平台将进一步完善治理规则,协助政府监管部门切实打击违法行为,维护消費者和权利人的合法权益。

“假貨的名聲,買日百這些東西還比較無所謂,都是用的東西,但是對于吃藥的話,品牌口碑影響還是比較大的。”電商分析師李成東向億歐大健康表示,品牌口碑會成爲掣肘拼多多醫藥電商發展的一大因素。

不過,前述入駐品牌的網銷部負責人對此則不以爲意。“從電商與地面市場PK起,這個事情(指假貨)就沒有斷過,崛起的時候這個事情也沒有斷過,討論這種聲音更重要的邏輯其實應該是它有假貨,那假貨怎麽解決?作爲我們品牌方,我們只要把自己的事情做好,保證我們産品的前端可控,就可以了。”其具體說道。

醫藥電商混戰

作爲電商領域爲數不多還沒被深度耕耘的賽道,醫藥電商給玩家們留足了想象空間。

來自米內網的統計數據顯示,從2011年到2019年,中國藥品終端市場銷售增速呈現連年放緩趨勢,網上藥店市場銷售額增長率雖也呈下滑狀態,但比實體藥店增速仍然驚人。數據顯示,2018年上半年網上藥店市場藥品銷售額爲50億元,增長率爲42.5%;2019年上半年爲70億元,增長率達到40.6%。

目前,整个医药电商B2C市场玩家可分为五类:以阿里健康、京東、拼多多为代表的平台电商,以健客、康爱多为代表的垂直医药电商,以妙手医生、平安好医生为代表的移动医疗平台,以一心堂为代表的药店连锁电商以及叮当快药、饿了么等O2O医药电商。

阿里和京東早于2011年便已切入这一领域,根据《中国企业家》杂志的报道,两家合计约占全国在线药品交易市场的70%。

垂直电商方面,商务部数据显示,截至2016年底,拥有互聯網药品交易服务资格证书的企业就超过800家。尤其在去年,不少平台已开始在资本市场上崭露头角:从1号店剥离出去的1药网母公司111集团在美国纳斯达克上市,成为互聯網医药健康第一股;健客宣布B轮获投1.3亿美元,计划于2019年赴美上市。

而在移動醫療平台上,今年3月,去年登陸港交所的平安好醫生公布了其首份年報,年報數據顯示,平安好醫生過半收入來自電商業務。

混戰之下,拼多多的局面稍顯不妙。不過,前述醫藥電商從業者指出:“不要單從醫藥行業上去看拼多多,當前拼多多最大的優勢在于流量,提供了醫藥健康類目,有這些購買需求的人就會在這兒購買,畢竟從目前來說,在醫藥購買上並沒有形成固定的入口。”

从综合电商上的表现来看,拼多多的确是个例外,在市场几乎被阿里、京東瓜分殆尽时刻,凭借下沉市场,拼多多在短短三年内逆袭成国内第三大电商巨头,并于去年7月登陆美国纳斯达克,成为“社交电商第一股”。

拼多多醫藥健康頻道一工作人員認爲,醫藥電商在下沈市場也非常必要。其有過一段親身經曆,春節期間帶著小孩回鄉下老家過年,恰逢小孩感冒,鄉村診所能選擇的藥品種類極少,“如果有醫藥電商覆蓋,選擇面就大很多了”。

李成東認爲,拼多多的醫藥電商生意更傾向于大健康範疇,至于純粹的賣藥,當前網售處方藥和網上醫保支付政策並不完全明朗,另外用戶的消費習慣也沒有完全改變,“整個醫藥電商市場還處于比較早期,很難說誰顛覆誰”。(來源:聯商網)


分享到:

視頻欣賞

《a毛片2018年宣传片》

掃描二維碼