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人人“複活”一周,重溫一下青春,然後呢?

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10月25日,埋葬无数90后青春的校园社交App人人在App store重新上架,还是熟悉的蓝色图标,甚至连经典的表情图案都没有换。

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不少90後知道人人重新上架的反應大部分分爲兩種,一種是想趕緊下載回來刪除自己曾經的“黑曆史”,另外一種是想悄悄的回去看看自己有沒有沒保存的珍貴記憶留在了人人。

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小艾重新下載登陸後發現,頁面上上一次更新的動態停留在去年11月。

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人人回歸,下載又卸載的90後占到了多數,面對現在的中學、大學校園,人人急需吸納新鮮的用戶。

App商店裏有人這樣評價人人的更新:“你錯過了這個時代,再想追起來太難了”。人人以及現在的一衆校園社交産品在今年都經曆了寫什麽,又在做出什麽努力。

打情懷牌,喚回用戶不難?

去年11月人人以2000萬美元出售其人人社交網絡全部資産給北京多牛互動傳媒股份有限公司,人人執行董事長當時表示,之後會專注于基于互聯網和人工智能的全球化垂直領域,在境內專注于二手車業務。

從此人人公司和社交領域一拍兩散,多牛傳媒接受人人網之後將其打造成互聯網直播平台——人人直播,那時候在很多人眼裏人人網徹底變了味道,點擊進去再也找不到當年熟悉的感覺,甚至有些網友覺得自己多年的青春回憶被踩了一腳。

根據艾瑞網了解,多牛傳媒在各個領域其實都做出了一定的成績,2012年成立公司,2016年成爲中國新三板市場中第一支傳媒大數據股

多牛官网.png多牛传媒組織架構

2017並購完美世界控股集團旗下的星遊傳媒,資産包括、178、 NGA、A9VG等国内游戏媒体,注册用户超过2亿,每天服务近两千万泛娱乐用户。科技领域也拥有网站DoNews和引力资讯。

收購人人網之後,外界普遍認爲這將彌補多牛在社交領域的空缺,雖然人人直播沒有取得較大成功,不過當初答應的更多應用的出現還是來了。

目前上架的人人App和人人直播在應用商店上面是分開單獨的兩個App,重新回歸的人人App更加純粹,用戶的原始數據也都被保留,目前人人App還是基于校園本地的真實實名制社交平台,在更多頁面可以看到人人拓展了學習版塊,不過小艾點擊發現分別是四個學習功能性的網站入口,並且頁面也比較粗糙尚不完善。

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通過近一周的觀察,網友普遍對于人人回歸的態度都是一聲歎息,不多做停留。

小艾認爲走到如今人人網想要逆風翻盤面對的阻礙主要有兩點,第一是當然是在大社交當道的現在校園社交如何能讓00後們在對于微博、抖音的超強粘性之外還能把目光轉移至人人。

第二,人人團隊在App回歸後向刺猬公社回應,現在行業中已經不存在絕對意義上的實名社交産品,所以人人想要進行一部分功能的轉化,想要只有部分應用場景需要用戶使用實名,那麽擺脫了實名制的特色校園社交的真實性能否被保留呢?這樣的改變對于人人來說是好是壞實在難說。

2019年的校園社交

根据艾瑞咨询,《2019年Q2中国互联网流量季度分析报告》,2019 Q2移动互联网独立设备数增长速度有明显放缓的趋势,相比于2018年Q2新增用户数下降,移动互联网行业愈发逼近饱和状态。

不過,移動網民的年輕化趨勢卻越來越明顯24歲以下的用戶占到了27.3%%,社交網絡的使用時長也依舊居于行業前十。

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所以在去年人人退出校園社交行業之後,巨頭們還是紛紛動身掠奪社交大蛋糕。

●京东数字科技控股有限公司推出了一款名为“梨喔喔”的大学生校园社交产品。京东金融内部人士透露,该产品由京东少东家业务线孵化,大概去年 11 月左右立项。

●同年11月字节跳动投资了由北大清华联合创业团队打造的新一代大学生恋爱交友App Summer,主要功能是通过“答题交友”模式,认识来自不同学校的同学,通过黑板墙、兔子洞和校内等多个交流板块,寻找与自己契合的朋友甚至恋人。

●2019年9月24日,阿裏針對校園社交推出了App:Real如我。由釘釘CEO陳航擔任董事長兼總經理。

觀察上面三家推出的産品,小艾認爲目前校園社交發展緩慢有兩大原因

第一是産品屬性不夠垂直

京東旗下的“梨喔喔”學生認證由京東金融完成,甚至會同步之前京東商城的學生認證信息,而完成認證的用戶還可以開通小白信用服務,並使用小白成長分。可見這款産品爲京東金融導流的功能比較明顯,社交屬性弱。

阿裏推出的“Real如我”雖然發力在校園社交,開發期間在浙江傳媒學院等幾所高校不斷測試打磨,但是經過小艾的觀察,這款産品主打的是掃臉識別,以及地理區域內的興趣匹配,這和諸多陌生人社交産品陌陌、soul等等很像,也不是純粹的校園社交産品。

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第二是沒有滿足當下校園群體的需求。

面對如今的00後群體,告白牆和留言板以及聊天功能已經遠遠不足以吸引他們的眼球。目前當熟人社交産品占領了整個社交網絡之後,00后们需要的是校园社交可以给予他们一片 干净独立只有同龄人的小天地。

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並且根據艾瑞咨詢發布的《大學生消費洞察報告》隨著種草時代的來臨,大學生樂于傳播好用的品牌,網絡平台尤其是社交平台爲大學生提供了傳播渠道,一大批學生種草博主、vlog博主産生,所以對于動態發布的展示形式也應該有更多的改變。

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同時對于目標明確的00後,對于求職、學習等功能的開辟也迫在眉睫

結語

豆瓣上有一篇高贊作品,《凡客、大衆點評、人人網、開心網、拉手最致命的戰略失誤》其中講到“其實,如果當初人人網堅持服務學生用戶,把這個群體做深做透,很可能會避開微博、微信的正面進攻,從而在社交領域占據一席之地。”

回看2019年的校園社交市场,巨头夺食的速度很快,都想先下手为强,能占多少是多少,现在面对人人网突然地转身,各家也该思考,校园社交如何能在保持纯粹的基础上赋予学生们更多新鲜和体验,谁能成为下一个储存整个青春的校园社交产品,拭目以待。(来源:艾瑞网原创)


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